На переполненных полках магазинов у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потребителя. Дорогая, продуманная упаковка автоматически ассоциируется с качественным продуктом. И наоборот: дешёвая, неаккуратная упаковка убивает доверие ещё до того, как потребитель прочитает состав.

Разработка упаковки и этикетки — это сложный процесс, в котором пересекаются маркетинг, дизайн, бренд-стратегия, эргономика и технологии производства.

На основе технического задания мы формируем три варианта визуальной и смысловой концепции: цветовые решения, форму, материалы, типографику, графику. После утверждения выбранная концепция становится основой для всех дальнейших этапов.

Если у вас несколько продуктов, мы разрабатываем систему градации внутри линейки: цветовое кодирование, нумерация, графические элементы, которые помогают потребителю быстро ориентироваться и понимать разницу между продуктами.

После согласования итоговой концепции мы готовим макеты по всем техническим требованиям типографии и производителя упаковки.

Одним из примером нашей работы в этом направлении стал проект для международной научно-исследовательской компании TAITA по разработке упаковки инновационной линейки витаминных эликсиров.

Продукт должен был ориентироваться на разную целевую аудиторию, поэтому требовалось найти универсальный визуальный язык, который будет понятен и привлекателен для потребителей с разными культурными кодами и ожиданиями. Кроме того, важно было создать целую линейку эликсиров и показать разницу между ними — чтобы потребитель мог легко ориентироваться в ассортименте и выбирать именно то, что ему нужно.

Что мы сделали:

1. Разработали логотип, отражающий суть продукта. Тема современных научных разработок в области красоты и здоровья отразилась в логотипе торговой марки, имитирующем спираль ДНК. Это решение мгновенно транслирует инновационность, научный подход и связь с биотехнологиями — ключевые ценности бренда.
2. Создали бионические формы как основу дизайна. Мы использовали структурные бионические формы, которые вместе с цветом стали основой для градации внутри линейки. Каждый эликсир получил свой цвет и свою уникальную форму, что позволяет потребителю мгновенно различать продукты даже без чтения текста.
3. Разработали упаковку для разных форматов. Это расширило сценарии использования продукта и сделало его более доступным для современного ритма жизни.

Торговая марка TAITA получила яркую, запоминающуюся и функциональную упаковку, которая выделяет продукт и одинаково хорошо работает как в России, так и в Европе. Сейчас торговая марка активно продвигается и уже имеет большой клуб поклонников.

Вопрос: Вы учитываете особенности производства упаковки (типографию, материалы, формы)?
Ответ: Да. Мы всегда согласовываем дизайн с техническими возможностями производства: типом печати (офсет, флексография, цифровая печать), материалами (бумага, картон, пластик, стекло), конструкцией упаковки. Это гарантирует, что разработанный дизайн будет реализован без потери качества и вписывается в бюджет клиента.

Вопрос: Вы учитываете экологические тренды при разработке упаковки?
Ответ: Да, если это соответствует позиционированию бренда и задачам клиента. Мы можем предлагать экологичные материалы (перерабатываемый картон, бумажные этикетки, минималистичный дизайн без лишних элементов) и продумывать конструкцию, которая снижает количество отходов. Однако мы всегда учитываем баланс между экологичностью и сохранностью продукта — упаковка должна защищать товар в первую очередь.

Вопрос: Что такое «система градации внутри линейки» и зачем она нужна?
Ответ: Если у вас несколько продуктов (например, линейка витаминных эликсиров с разными вкусами или назначениями), система градации помогает потребителю быстро ориентироваться в ассортименте. Это может быть цветовое кодирование (как мы сделали для TAITA), разные графические элементы, нумерация или иконки. Вся линейка выглядит как единое целое, но каждый продукт легко узнать и выбрать. Это упрощает покупку и увеличивает лояльность: потребитель запоминает «свой» цвет и легко находит его на полке.