Регистрация названия в Роспатенте дает ряд преимуществ, главное из которых — право вето на их использование другими предпринимателями аналогичных названий в том же классе или классах МКТУ. Обладатель зарегистрированного товарного знака может потребовать конкурента сменить название, если он пользуется идентичным или похожим «до степени смешения», а также выплатить компенсацию за использование вашего знака.

Кроме этого регистрация сможет уберечь и ваш бизнес от подобных претензий, когда правообладатель, который зарегистрировал ваше название на себя может потребовать прекращения деятельности под этим торговым наименованием или денежную компенсацию.

Мы изучаем категорию, конкурентов и целевую аудиторию, чтобы понять, какие смыслы и эмоции должны быть заложены в имя. Выявляем главные страхи и потребности клиентов, чтобы название с первого касания снимало возражения. Затем мы определяем ключевые смыслы, тональность и критерии будущего названия: что оно должно транслировать, какую эмоцию вызывать, на какую аудиторию работать.

В проекте участвуют 4 профессиональных неймера и бренд-стратег. По европейской технологии нейминга планируется 3 круга (этапа) — на каждом круге разрабатывается не менее 200 названий. После отбора они проходят проверку в Роспатенте и не уникальные названия отсеиваются. Заказчику демонстрируются 15−20 лучших. После получения обратной связи мы приступаем к следующему кругу (этапу).

Это достаточно сложный процесс, потому что названия должны понравится и вам, и целевой аудитории, и быть свободными для регистрации. Следовательно, по технологии, чтобы показать вам 45−60 названий (три круга названий) нам нужно будет разработать 450−600 неймов, потому мы используем для проектов по неймингу целую команду. После прохождения всех этапов разработки отбираются финалисты, а затем выбирается название-победитель. Если клиент затрудняется сделать выбор, команда LENIN проводит тестирование названий на целевой аудитории.

Когда к нам пришёл клиент из сферы аренды индивидуальных ячеек для хранения, мы сразу поняли: рынок перенасыщен безликими «склад-боксами» и «мини-хранилищами». Клиенты путаются в названиях, не видят разницы и, главное, не понимают, зачем им это нужно. Нам предстояло не просто придумать красивое имя — мы должны были создать бренд, который с первого касания снимал бы главный страх аудитории: «хранение вещей — это сложно, дорого и не для меня».

Перебрав десятки вариантов, мы понимали, что клиенту на самом деле нужен не квадратный метр, а тишина и порядок в собственной квартире. Кроме того название должно пройти регистрацию, а значит быть уникальным. Этап регистрации в Роспатенте — часто недооцениваемая, но критически важная часть любого нейминга, ведь красивое название, которое нельзя зарегистрировать, — это всего лишь красивая фантазия. Так родилось название «Полный порядок». Двумя словами мы упаковали и выгоду, и эмоцию, и чёткое позиционирование: имя само стало обещанием и одновременно слоганом. Оно легко запоминается, звучит по-русски тепло и доходчиво, а главное — мгновенно проецирует в голове картину гармонии, которую компания дарит своим клиентам.

Вопрос: Можно ли зарегистрировать название, которое уже используется?
Ответ: Нет. Регистрация возможна только для уникальных названий, не сходных до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками. Именно поэтому юридическая проверка — обязательный этап нашей работы.

Вопрос: В каких ситуациях можно сэкономить на регистрации?
Ответ: Иногда действительно можно выбрать менее затратный путь и не регистрировать товарный знак. Это может быть название, включающее общеупотребительные слова или так называемое «описательное» название, например, «Вкусный хлеб» для пекарни — не является охраноспособным именем. Проблема в том, что ими скорее всего будут пользоваться десятки ваших конкурентов. Причем некоторые — в вашем же городе.
Поиск оригинального «продающего» названия, которое тем не менее не будет регистрироваться, — тоже масштабная работа по неймингу, включающая все те же два-три круга с просеиванием сотен неподходящих вариантов. При выборе такого названия риск, что у вас попытаются «увести» нейм и зарегистрировать его, возрастает по мере того как ваша компания становится более заметной. Также вы не сможете продать это название или оформить франшизу.