Разработка брендбука

Существует три вида руководств по фирменному стилю:

Логобук — самый базовый и компактный документ. Это подробное руководство по использованию логотипа компании. В нём содержится информация о всех версиях логотипа (основной, альтернативные, монохромные), правилах построения, охранных полях, минимальных размерах, цветовых решениях и фирменных шрифтах. Логобук решает одну задачу: регламентировать использование логотипа, чтобы избежать его неправильного применения. Это минимальный набор правил, который подходит небольшим компаниям на старте или тем, у кого уже есть сложившийся стиль, но нет системных правил по работе с главным знаком бренда.

Гайдбук (или гайдлайн) — документ среднего уровня. Это уже не просто правила работы с логотипом, а полноценная инструкция по использованию всех элементов фирменного стиля. В гайдбук входят: логотип (с правилами использования), фирменная цветовая палитра с цветовыми кодами для разных сред, типографика с основными и акцентными шрифтами, графические элементы и паттерны, а также примеры адаптации на ключевые носители. Гайдбук — это техническая инструкция для дизайнеров, верстальщиков и подрядчиков. Он меньше акцентирует внимание на стратегических аспектах и больше — на операционных правилах.

Брендбук — самый полный и объёмный документ. Это не просто руководство по визуалу, а конституция бренда, которая охватывает все аспекты: от стратегии и миссии до визуальных и вербальных правил. Брендбук включает в себя всё, что есть в гайдбуке, но дополняется смысловой частью: позиционирование, ценности, голос и тональность бренда, ключевые месседжи, правила работы с текстами, история бренда, портрет целевой аудитории. Это документ, который отвечает не только на вопрос «как выглядеть», но и на вопросы «кто мы», «что мы транслируем» и «как мы общаемся». Брендбук нужен компаниям, которые управляют сложными коммуникациями, работают с множеством подрядчиков и хотят сохранять целостность бренда на всех уровнях.