По услугам
По направлениям
Производство и продажа станций автономной канализации SANI
Теги: #рекламная компания
ЗАДАЧИ
Рекламная кампания по продвижению новой торговой марки автономных систем канализации для частного домовладения
Рекламная кампания по продвижению новой торговой марки автономных систем канализации для частного домовладения
РЕШЕНИЕ
Название и графика торговой марки SANI были созданы в агентстве LENIN годом ранее, поэтому для разработки концепции рекламной кампании также была приглашена наша команда. Любое эффективное продвижение базируется на глубоком понимании целевой аудитории, поэтому, прежде чем приступить к слоганам и картинкам, мы настояли на проведении фокус-группы. Основная сложность заключалась в том, что владельцы коттеджей, будучи ядром целевой аудитории, не горели желанием принимать участие в этом исследовании и на рекрутинг участников ушло много времени и сил. Однако этот этап позволили сделать неожиданный вывод: основным конкурентом ТМ SANI был вовсе не другой производитель автономных канализационных систем, как мы считали, а сама идея "классических" выгребных ям. Их ЦА на тот момент считала более "понятными" и надежными.
Название и графика торговой марки SANI были созданы в агентстве LENIN годом ранее, поэтому для разработки концепции рекламной кампании также была приглашена наша команда. Любое эффективное продвижение базируется на глубоком понимании целевой аудитории, поэтому, прежде чем приступить к слоганам и картинкам, мы настояли на проведении фокус-группы. Основная сложность заключалась в том, что владельцы коттеджей, будучи ядром целевой аудитории, не горели желанием принимать участие в этом исследовании и на рекрутинг участников ушло много времени и сил. Однако этот этап позволили сделать неожиданный вывод: основным конкурентом ТМ SANI был вовсе не другой производитель автономных канализационных систем, как мы считали, а сама идея "классических" выгребных ям. Их ЦА на тот момент считала более "понятными" и надежными.
При разработке месседжа рекламной кампании мы также дополнили рациональ-
ную составляющую эмоциональной. Баннеры в черно-белом виде показывали
проблемы "туалетов во дворе": возрастающую стоимость обслуживания, зависи-
мость от ассенизаторских служб, непритязательный вид. А слоган апеллировал
к тому, что уважающий себя человек такого не допустит. Актуальность для ЦА
темы самоуважения также была определена в ходе фокус-групп. На контрасте
с черно-белой областью "проблем", баннер предлагал "яркое" решение — сис-
темы автономной канализации SANI. Рекламная кампания была размещена
на билбордах поблизости от коттеджных поселков, в доступных ЦА журналах,
а также на заборах конкретных участков, владельцы которых уже поставили
себе SANI.
ную составляющую эмоциональной. Баннеры в черно-белом виде показывали
проблемы "туалетов во дворе": возрастающую стоимость обслуживания, зависи-
мость от ассенизаторских служб, непритязательный вид. А слоган апеллировал
к тому, что уважающий себя человек такого не допустит. Актуальность для ЦА
темы самоуважения также была определена в ходе фокус-групп. На контрасте
с черно-белой областью "проблем", баннер предлагал "яркое" решение — сис-
темы автономной канализации SANI. Рекламная кампания была размещена
на билбордах поблизости от коттеджных поселков, в доступных ЦА журналах,
а также на заборах конкретных участков, владельцы которых уже поставили
себе SANI.
Расcчитать проект
Заполните заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Нажимая кнопку «Отправить заявку», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных