ПРОБЛЕМЫ И ЗАДАЧИ

Строительство нового производства началось одновременно с разработкой новой торговой марки, под которой продукция фабрики могла бы выйти на конкурентный рынок. Нужно сказать, что к этому времени сердца потенциальной целевой аудитории, как и продуктовые полки магазинов уже были заняты продукцией торговых марок Белочка, Мартин и Бабкины семечки.

Обратить на себя внимание в переполненном сегменте очень сложно, а уж тем более убедить покупателей выбрать новую торговую марку, отказавшись от того к чему они уже привыкли. Наше агентство пригласили в этот непростой проект, как наиболее опытного в Самаре разработчика брендов в сфере продуктов питания.

РЕШЕНИЯ И РАБОТА

Опираясь на позиционирование будущей торговой марки: «Семечки – это то,что объединяет друзей», мы приступили к разработке охраноспособного названия. В классах МКТУ, с которыми мы работали, предложить что-то уникальное было очень и очень сложно. Из 200 названий проверку по базам Роспатента проходило не более 15. Мы и наш клиент понимали, что упор нужно делать на фантазийные неймы, но так, чтобы они отражали характер и ценности будущего бренда.

Определившись с финалистами трех этапов работы, мы провели тестирование на целевой аудитории, проверяя благозвучность и привлекательность выбранных названий. С большим отрывом от других вариантов победил Компаньеро. Это веселое, фантазийное имя требовало персонажа, которого мы и разработали, спроектировав серию упаковок для всей линейки и несколько рекламных макетов для дальнейшего продвижения торговой марки.