Брендинг и ребрендинг

Каждый день вы передаете потребителю информацию о себе через носители фирменного стиля: визитка, которую дал ваш менеджер, корпоративная машина, которая перемещается по городу, буклет, который попал в руки вашего клиента. Все это формирует образ компании и если этот образ меняется, потому что пришел новый менеджер по рекламе или типография искажает корпоративные цвета, а вследствие падает общая узнаваемость бренда, то, значит, у вас пока нет четких правил использования фирменного стиля и нужно их обязательно создавать.

Этот процесс состоит из нескольких важных этапов:

• Брифинг и составление задания для творческой команды агентства;
• Разработка первой главы брендбука (логотип);
• Разработка всех необходимых элементов фирменного стиля;
• Описание всех позиций в брендбуке компании.

Обычно брендбук (в профессиональной среде руководство по фирменному стилю называют гайдбуком), включает в себя следующие главы (можно сформировать свой набор позиций и тем самым снизить стоимость проекта):

ГЛАВА 1. ЛОГОТИП

• Цвета:
  • Отображение в палитре CMYK;
  • Отображение в палитре RGB;
  • Отображение в палитре Pantone Matching System;
  • Корпоративные цвета.
• Логотип:
  • Стандартное отображение;
  • Черно-белое отображение;
  • Монохромное отображение;
  • Инвертированное отображение;
  • Базовые начертания;
  • Обязательные элементы;
  • Система построения;
  • Минимальный размер.
• Варианты использования логотипа:
  • Горизонтальная однострочная компоновка логотипа;
  • Взаимодействие логотипа с адресным блоком;
  • Масштаб логотипа. Фирменный блок: Пропорции;
  • Основное цветовое решение;
  • Черно-белое цветовое решение;
  • Монохромное цветовое решение;
  • Использование фонов и подложек;
  • Неверное использование. Корпоративные шрифты: Фирменные шрифты (для латиницы и кириллицы);
  • Рекомендации по использованию шрифтов;
  • Цвет и размер шрифта.

ГЛАВА 2. НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

• Фирменная и деловая документация:
  • Фирменный бланк официального письма;
  • Фирменный шаблон бланка приказа;
  • Фирменный шаблон отчета.
• Фирменные конверты:
  • Фирменный конверт. Формат С5;
  • Фирменный конверт. Формат С4;
  • Фирменный конверт. Формат Е65.
• Фирменная аккредитация:
  • Персональная визитная карточка;
  • Бейдж;
  • Бумага для заметок;
  • Поздравительная открытка;
  • Папка фирменная для бумаг;
  • Ежедневник;
  • Планинг;
  • Корпоративный блокнот.
• Офис-стиль:
  • Фирменная наклейка;
  • Таблички на двери служб;
  • Рецепшн;
  • Именная табличка.
• Символика
• Презентации и сопроводительные документы:
  • Бланк командировочного удостоверения;
  • Презентационная продукция (размещение констант фирменного стиля на презентациях);
  • Шаблон электронной презентации.
• Сувенирная продукция:
  • Кружки;
  • Брелок;
  • Авторучка;
  • Пакет пластиковый;
  • Пакет бумажный;
  • Органайзер.
• Маркетинговые материалы:
  • Шаблон электронного письма;
  • Макет Буклета в два фальца (размещение констант фирменного стиля на буклете);
  • Макет Брошюры А5 (размещение констант фирменного стиля на брошюре);
  • Макет Каталога А4 (размещение констант фирменного стиля на буклете);
  • Типовой макет печатной продукции (размещение констант фирменного стиля на макете);
  • Расположения логотипа на баннерах для Интернет;
  • Макет Пресс-релиза.
• Интерьерные работы:
  • Цветовое решение;
  • Наружное оформление (вывески, кассетоны, внешние зоны здания);
  • Стены потолок и всё что на них (цветовое решение стен, потолка; изображения на стенах);
  • Навигация.

Все необходимые элементы фирменного стиля будут основаны на общей графической концепции. Все позиции будут согласованы и переданы вам в электронном виде для последующего использования. После создания всех элементов фирменного стиля мы сведем нашу разработку в единый брендбук компании по утвержденному вами содержанию. Эта книга станет главным руководством по всем коммуникациям с вашими клиентами, главной целью которого будет создание целостного и привлекательного внешнего вида компании.

Стоимость данной разработки зависит от количества элементов фирменного стиля в создаваемом брендбуке.

« вернуться к списку / пример