Брендинг и ребрендинг
Каждый день вы передаете потребителю информацию о себе через носители фирменного стиля: визитка, которую дал ваш менеджер, корпоративная машина, которая перемещается по городу, буклет, который попал в руки вашего клиента. Все это формирует образ компании и если этот образ меняется, потому что пришел новый менеджер по рекламе или типография искажает корпоративные цвета, а вследствие падает общая узнаваемость бренда, то, значит, у вас пока нет четких правил использования фирменного стиля и нужно их обязательно создавать.
Этот процесс состоит из нескольких важных этапов:
-
Брифинг и составление задания для творческой команды агентства;
-
Разработка первой главы брендбука (логотип);
-
Разработка всех необходимых элементов фирменного стиля;
-
Описание всех позиций в брендбуке компании.
Обычно брендбук (в профессиональной среде руководство по фирменному стилю называют гайдбуком), включает в себя следующие главы (можно сформировать свой набор позиций и тем самым снизить стоимость проекта):
ГЛАВА 1. ЛОГОТИП
-
Цвета:
-
Отображение в палитре CMYK;
-
Отображение в палитре RGB;
-
Отображение в палитре Pantone Matching System;
-
Корпоративные цвета.
-
Логотип:
-
Стандартное отображение;
-
Черно-белое отображение;
-
Монохромное отображение;
-
Инвертированное отображение;
-
Базовые начертания;
-
Обязательные элементы;
-
Система построения;
-
Минимальный размер.
-
Варианты использования логотипа:
-
Горизонтальная однострочная компоновка логотипа;
-
Взаимодействие логотипа с адресным блоком;
-
Масштаб логотипа. Фирменный блок: Пропорции;
-
Основное цветовое решение;
-
Черно-белое цветовое решение;
-
Монохромное цветовое решение;
-
Использование фонов и подложек;
-
Неверное использование. Корпоративные шрифты: Фирменные шрифты (для латиницы и кириллицы);
-
Рекомендации по использованию шрифтов;
-
Цвет и размер шрифта.
ГЛАВА 2. НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
-
Фирменная и деловая документация:
-
Фирменный бланк официального письма;
-
Фирменный шаблон бланка приказа;
-
Фирменный шаблон отчета.
-
Фирменные конверты:
-
Фирменный конверт. Формат С5;
-
Фирменный конверт. Формат С4;
-
Фирменный конверт. Формат Е65.
-
Фирменная аккредитация:
-
Персональная визитная карточка;
-
Бейдж;
-
Бумага для заметок;
-
Поздравительная открытка;
-
Папка фирменная для бумаг;
-
Ежедневник;
-
Планинг;
-
Корпоративный блокнот.
-
Офис-стиль:
-
Фирменная наклейка;
-
Таблички на двери служб;
-
Рецепшн;
-
Именная табличка.
-
Символика
-
Презентации и сопроводительные документы:
-
Бланк командировочного удостоверения;
-
Презентационная продукция (размещение констант фирменного стиля на презентациях);
-
Шаблон электронной презентации.
-
Сувенирная продукция:
-
Кружки;
-
Брелок;
-
Авторучка;
-
Пакет пластиковый;
-
Пакет бумажный;
-
Органайзер.
-
Маркетинговые материалы:
-
Шаблон электронного письма;
-
Макет Буклета в два фальца (размещение констант фирменного стиля на буклете);
-
Макет Брошюры А5 (размещение констант фирменного стиля на брошюре);
-
Макет Каталога А4 (размещение констант фирменного стиля на буклете);
-
Типовой макет печатной продукции (размещение констант фирменного стиля на макете);
-
Расположения логотипа на баннерах для Интернет;
-
Макет Пресс-релиза.
-
Интерьерные работы:
-
Цветовое решение;
-
Наружное оформление (вывески, кассетоны, внешние зоны здания);
-
Стены потолок и всё что на них (цветовое решение стен, потолка; изображения на стенах);
-
Навигация.
Все необходимые элементы фирменного стиля будут основаны на общей графической концепции. Все позиции будут согласованы и переданы вам в электронном виде для последующего использования. После создания всех элементов фирменного стиля мы сведем нашу разработку в единый брендбук компании по утвержденному вами содержанию. Эта книга станет главным руководством по всем коммуникациям с вашими клиентами, главной целью которого будет создание целостного и привлекательного внешнего вида компании.
Стоимость данной разработки зависит от количества элементов фирменного стиля в создаваемом брендбуке.
« вернуться к списку / пример
Задать
вопрос